更新时间：2026-08-26 来源：互联网编辑：丁建顺通点击数： 92223次

重庆森林

动漫市场复苏：优酷、爱奇艺、腾讯如何互相挤压_我的网站

人间至味是清欢

A | 杨公堤隐秀桥附近鹅卵石路面上的“杭州”“西湖”“您好游客” 记者夏阳摄在杭州西湖边走路，如果不低头，很可能会错过一个小细节。2018年对许多行业不是很友好。杨公堤隐秀桥附近，一段普通的鹅卵石路面上，藏着“您好游客”四个字。在它的不远处，还有“杭州”“西湖”。这些字是一颗颗鹅卵石拼出来的，每个字大约有一脚大小，黑色的小石子嵌在浅色路面里，经过多年风吹雨淋，依然清晰可辨。

B | P2P的频繁爆炸、长租公寓的频繁爆炸、游戏产业和影视产业进入首都冬季等都证实了这一点。每天从这里经过的游客不少，但大多数人并不会注意到，脚下的路藏着一份来自陌生人的问候。与游戏产业和影视产业密切相关的动画产业今年也受到了沉重打击。市场爆出许多动漫企业在深陷亏损危机中上市，动漫生产企业解散，平台拖欠等新闻。虽然动画产业现在还不是很顺利，但其广阔的发展空间仍然吸引着新的玩家，如11月，B站推出了大理卡通应用。根据中国工商业研究院发布的《中国动画产业2018-2023年市场前景与投资机遇研究报告》，去年中国动画产业市场规模达到1518.1亿元，比上年增长15.2%。预计今年我国动画产业市场规模将达到1765.6亿元，增长率为16.3%，市场潜力充分。去年，网友“momo”散步时偶然发现了这里。他在社交平台发帖：“去西湖散步，在杨公堤神舟基地那段路发现真诚的问好。不知道是哪里的哪位工人哪天出于什么样的心情用小石子拼出这句话呢，我看见了，也祝你好。”帖子发出后，引来全国各地网友的评论。

C | 动漫产业作为一个具有广阔发展前景的产业，以其自身的魅力受到受众、资金、市场的青睐，各大视频网站也在这一领域布局。一位广东网友留言：“作者好深奥，而我只是感动于一个默默无闻的小小工人，或男或女，在铺路的间隙玩心大发，拼出‘您好游客’，他此刻不在乎早点收工休息，也没用空闲时间发呆摸鱼，而是选择了散发一些半永久的善意。

D | ”辽宁网友“摸鱼珍珠存钱罐”留言：“就像我们看到中山国守墓人撰写的‘你好呀后世的君子们’，千年后也会有人惊喜地发现这句石子话，并感慨历史的魅力吧。其中优酷、爱奇艺、腾讯是三大最抢眼的视频网站。那么，让我们来看看动画界“友爱腾”的三个“老对手”，他们各自的表演是什么？优酷：大力布局动画领域，专注于近几年衍生产品的开发和销售，二级市场的规模越来越大，加上90后和00后网民主要群体对二级市场的关注。”江苏网友“看上去很美”留言：“天啊，看哭了！想起刘慈欣在《三体》里的那句‘把字刻在石头上’。”还有网友引用《兰亭集序》中的句子：“后之视今，亦犹今之视昔。在这种情况下，是为了适应时代的发展，还是为了增强自己在市场上的竞争力，优酷进入动画领域，并继续加强布局，特别是2016年以后，优酷是一个大动作。2016年1月，优酷推出动画“创作计划”，表示将每年投入5亿元，支持动画产业不断孵化国产动画精品内容。而为了加快对用户的认可，这项工作主要是通过与日本动画团队的合作，在动画市场上取得了巨大的成就，为国内动画提供技术支持，如“服务灵：星混沌”，是中日在日本的第一次合作制作和播出，oNCE的播出，赢得了好评，并为优酷在动画市场上开了一个良好的开端。

E | 此后，优酷还推出了原创的3D动画《少年金义伟》等，取得了良好的效果。今年年底，优酷甚至将这部令人瞩目的动画电影“你的名字”放进了口袋，给自己带来了大量的用户流量。还有优酷在介绍那些经典、流行的动画作品时，就开始开发经典的IP产业链。优酷每个季度都会购买大量的日本新粉丝，包括“超人拳”、“火影忍者”、“冰上尤里”等等。例如，“火影忍者”已经流行了十多年，从2011年起由优酷推出，总播出量超过100亿。”有网友回复：“后之览者，亦将有感于斯文。”除了评论，更有不少网友发图跟帖，晒出了全国各地的鹅卵石路面“彩蛋”。安徽网友“...”：“十年前高中修路，我们也征得工人师傅同意，拼了自己名字的缩写，虽然现在都已走散，但后面的学生看到一定会充满好奇吧。

F | ”广东网友“不知道叫什么”跟帖“爬山看到的”，那是“登山快乐”。

G | 重庆网友“胖胖的碗”看到的“青春万岁”，还有一位浙江网友跟帖分享在杭州公园看到的爱心。在看到火影忍者在市场上的人气后，优酷开始专注于火影忍者IP后衍生项目的布局，投资合作引进火影忍者博客传记，打造动画产业链。

H | 这部电影一旦上映，就引起了广泛的关注，并引起了许多人的“火影情结”。记者联系了最早发帖的网友“momo”，他说自己去年3月去杨公堤那边散步无意中看见了，特别有感触，所以发了帖。无论是发帖的“momo”还是跟帖的网友，他们晒出的鹅卵石路小细节，并没有留下作者的名字。那么，西湖边这句“您好游客”，到底是谁留下的？记者联系了西湖风景名胜区城市管理保障中心。此外，优酷动画还针对低年轻市场，推出了一款小优酷应用，为年轻用户创造了一片新的天地。工作人员介绍，这段鹅卵石路确实由他们单位负责养护。

I | 这些文字，是某位养护人员在铺设过程中留下的小巧思。

J | 不过，由于时间较久，目前已经无法确认具体是哪位养护人员完成的，也找不到准确的施工时间。为了向用户提供更高质量的动画内容，优酷还积极与中国最大的动画内容提供商、央视动画、韩国最大的动画内容提供商CJ集团、英国最大的动画内容提供商Fremantle合作。

K | 但这句问候，还留在西湖边。在中国传统园林中，鹅卵石铺地不仅是一种道路铺装方式，也是一种园林装饰手法。明代造园著作《园冶》中提到，园林营造讲究因地制宜、巧于设计。江南园林中，工匠常利用不同颜色、大小的石子，在地面拼出花纹、图案，既方便行走，也增加景观趣味。杭州西湖景区和不少公园里，都能看到这种传统铺地方式。丰富的内容主题可以满足不同儿童的不同需求，提高儿童对平台的依赖性，同时也为平台带来良好的声誉。此外，由于阿里的伟大娱乐回归，优酷在动画产业链的布局上也有很多便利。一些看似普通的道路，在工匠手里，也可能变成一处隐藏的风景。其实，在杭州乃至全国不少地方，都有人发现过类似的鹅卵石“小彩蛋”。

L | 有人在路面留下名字，有人写下一句话，也有人拼出简单的图案。在动画领域的布局上，作品展示仅仅是优酷的第一步，下一步是结合电子商务，重点增加衍生产品的开发和销售。也就是说，将衍生品交付到电子商务平台进行销售是优酷的重点。

M | 它们可能不会出现在旅游攻略里，也不会成为专门的打卡点。

N | 也许下一次低头，你会发现，脚下也藏着某个人多年前留下的一点小巧思。从表面上看，优酷在动画领域的发展是相当不错的。虽然为了在动画市场上获得更多的市场份额，它也在加大布局力度，如每年5亿元的国内动画孵化和引进国外优秀技术。

o | 但是有了雄心壮志，优酷的发展过程并没有市场上其他平台那么精彩。它仍然处于最新的地位，很难突破现状。主要原因是，优酷相对于市场上的大多数动画平台，原创动画资源较少，对衍生产品市场的关注度也高于动画本身，这使得优酷很难在动画领域取得重大突破。艾奇艺：到处收集高质量的内容，重点推广IP视频相关数据显示，2016年，市场中二级元、手机阅读、影视观众规模分别为2.7亿、2.9亿和200多亿。由于影视市场观众众多，我们不禁对动画有了一个新的想法：“动画的每一个作品都能实现影视的现实，这是动画的终极目标。”事实上，对于动画作品，动画作品的价值可以通过实景电影和视频来最大化。游戏，但不是所有作品都有这种能力。

p | 因此，iqy只能通过各种布局来优化其内容，提高其竞争力。

q | 2016年9月，伊奇漫画频道上线。

r | 到目前为止，累计用户数已超过2亿，月活跃用户数高达5000万。

s | 包括《可怜的国王》和《从今天开始》在内的2500多部高质量漫画已经发行。今年2月，aqiyi动画应用推出，包括漫画、轻小说阅读、动画视频、二元直播等内容。ERIE数据显示，iqi动画频道的月覆盖率连续五年位居第一。内容物的质量和多样性给艾奇艺术带来了良好的引流效果。除了线上的aqi卡通频道和aqi卡通应用外，为了提高其IP孵化能力，aqi还通过与轻小说、不可能世界、轻图书馆等平台的合作，形成了轻小说孵化项目“轻泉联盟”，使aqi从源头上获得高质量的IP。如今，自制动画已成为行业的发展趋势。作为早在2010年就推出的动画板平台，iqi艺术自然也在布局自己的动画生态。

t | 今年5月，iqiyi推出的晨星项目旨在为优秀的创作者和制作团队提供资金支持，以确保头部动画的内容能够持续出口。iqie从生产公司的源头出发，推动优质IP内容的全方位孵化，最终在创建者、团队和平台之间实现双赢。此外，2017年10月启动的“天空计划”可以说是IQI布局的第二产业链的“先锋”。在这个“天空计划”中，池井将10部高品质的卡通IP改编成了一部大型网络电影，市场反响良好。例如，今年4月27日，在线版的“超级热妈，好的，强大的”，只有三天的时间上线，已经收到650多万次点击。该片在大型网络电影的第一类账户和整个网络的第二类广播量方面取得了良好的成绩。根据iqi的数据，这部电影发行的第一周已经有近1000万个广播。

u | 今年5月，iqi推出了“天空计划”的第二阶段，而铁是热的，并将投资2亿元，孵化更多高品质的动画IP，进一步提升iqi在动画领域的地位。然而，好奇心艺术在动画领域的快速发展也有许多不足之处。一方面，将动画IP改编成现实电影和电视可以给IQI带来更大的价值，但同时，这种行为也会给IQI带来更大的风险，因为改编的时间、精力和成本都很高，而动画的流行并不意味着真正的人会受到欢迎，稍不小心，就会受到影响。

v | 对像质计造成巨大损失；另一方面，像质计将给像质计带来巨大损失。动画应用进入市场较晚，没有先行者优势，更不用说，三个月后在网上平台上只有卡通阅读这个功能，内容少，体验差。还有就是动画的布局太快，有的是急于实现的，在“基础”还没有牢固建立的时候，下一步，导致其后续的开发会更加费力。腾讯：投资与合作无处不在，专注于支持原创动漫初创动画自然是腾讯不可或缺的。腾讯动画成立于2012年，是中国最大的原创动画平台。

w | 它也被许多动画迷称为“国家动画圈的把手”。

x | 凭借其丰富的资源优势和动画市场的不断布局，迅速在市场上开拓出一片天地。

y | 自2014年以来，腾讯动画不断增加国内动画布局。首先，大量高质量的作者如七度鱼、小信、使徒、大鬼等被签约，推出更多原创内容。此外，还介绍了南排三书等著名作家重新创作漫画剧本。2015年，腾讯动画与南排三树共同推出同名动画《勇敢的大冒险》畅销市场。为了更好地保护签约作者的利益，更好地促进和支持国内动画和反盗版的支持，腾讯动画还推出了“低光计划”等一系列项目。这些举措也刺激了越来越多的作家进入腾讯动画，为平台带来了更多的内容资源。当然，除了大力支持国内动画，腾讯动画也积极引进国外动画。

z | 通过与日本和韩国出版社签订战略协议，我们可以获得更多的外国资源，特别是与日本，这被称为“动画力量”，有许多合作。据了解，腾讯动画是中国唯一一个与吉英社、川川集团、谈话社、小学图书馆等日本著名动画出版社合作的网络动画平台。腾讯动画从这些动漫出版巨头那里引进了“海盗王”、“龙珠”、“科南侦探”等非常感人的卡通，为腾讯动画带来了大量的用户流量。此外，为了获得更多的首部作品的主动权和收益权，腾讯在动画领域的投资也越来越迅速。近年来，他们先后投资了B站、力动画、天文交川、梦动画等相关动画公司。去年，他们在短短7个月内投资了10家动画公司，包括轩辕科技、俊豪鸿丰等。这些投资布局大大增强了腾讯在动画IP领域的发言权。在IP孵化方面，腾讯动画通过与阅读、腾讯游戏、企鹅电影等行业的合作，进一步推出动画、小说、游戏、影视改编等卡通片。此外，在动画领域，我不得不提到大理漫画应用程序，今年11月12日刚刚上线。

| 在这个“新鲜”的平台上，有很多来自腾讯动画的日本动画片，如《火影忍者》和《银魂》。尽管腾讯与B站之间存在联系，但自今年10月以来，他们之间的关系更为密切。10月3日，腾讯在B站投资3176万美元，持股比例增至12%。

| 到10月25日，腾讯与B站在动画、游戏等内容上再次合作。腾讯B站推出的卡通应用程序是受欢迎的，毕竟它将成为动画领域的另一把利器。

| 然而，腾讯在动画领域存在着许多问题。首先，腾讯到处投资，在给自己带来更多的人力资源的同时，它也面临着越来越多的财务压力，这使得它更难盈利。第二，众所周知，动画片的作品远不如腾讯动画片，但腾讯动画片资源丰富，发展不尽如人意。根据比达测试数据，2018年第二季动画应用每月活跃用户数，26.15万部速读漫画排名第一，腾讯动画排名第二，1390.8万。第三，腾讯非常擅长投资动画和动画，但它的自控能力也有点不足。”在二级市场，谁是第一位？从以上情况来看，在动画的布局上，优酷、iqi和腾讯都有各自的优缺点。优酷在内容资源上稍显不足，但在衍生产品的开发和销售上相当有效；爱奇艺术推出动画应用稍晚，但在影视动画IP改编方面取得了巨大成就；至于腾讯，虽然在自制动画、整体、腾讯等方面存在一些不足。是三个国家中最大、最富有的一个。事实上，无论优酷、爱奇还是腾讯，他们不断丰富自己的内容资源，也带来了很多“劣质”。为了快速布局市场，“优艾腾”不断地“填充”自己。一开始，与质量相比，他们都想从数量上抓住市场上的第一机会，但这往往导致内容质量参差不齐、用户体验差等。除自身原因外，“有为”还面临着快速阅读漫画、阅读漫画等强有力的对手。例如，与较长的动画相比，快速阅读漫画“短小而精致”的作品更符合大众零碎的阅读需求。同时，动画IP也不容易适应现实。

| 除了对原剧迷在剧情、角色和场景上的期望外，该作品还面临着其他非动画真人电影和电视带来的压力。简而言之，在二级市场上，优酷、iqi和腾讯可以被视为“有头脑、有面子的人”。就目前的市场而言，优酷应该在衍生产品的开发中占据更大的主导地位；爱奇艺术应该在动画IP对电影和电视的改编中占据更大的主导地位；腾讯应该在内容资源和布局上占据更大的主导地位。